陸豐市上海外灘旅游區人山人海，游客開啟“下餃子”模式；玄武山景區悠久的歷史文化讓人穿越時空，領略時代的文化印記；金廂銀灘景區的蔚藍大海和肥美海鮮是游客打卡的網紅景點……暑假期間，陸豐迎來了一波文旅熱潮，文旅規劃和項目建設步穩蹄疾，讓其得天獨厚的山海資源“被看見”，讓深厚的傳統歷史文化“傳得遠”。

今年上半年，陸豐市接待游客總量達550.73萬人次，過夜游客達到375.23萬人次，同比分別上漲62.13%和87.24%。數據的背后，不僅反映了陸豐文旅資源的天然優勢，更展示了當地旅游管理與服務水平的綜合提升，充分展現出這座山海之城的人文情懷與城市魅力。

作為“嶺南海濱生態城”，陸豐全力推進高能級文旅運營平臺建設、高品質文旅線路打造、高水平文旅服務優化，以重大文化產業項目帶動文旅融合發展。

陸豐暑期文旅火爆出圈的背后有怎樣的“流量密碼”？我們一起去看看。

陸豐海納金灘民宿小鎮。陳保良 攝

擦亮“藍寶石”

濱海民宿小鎮火出圈

“我們一家三口是從深圳那邊過來的，我覺得這里的海并沒有過度開發，反而保留了一種原生態的自然風光。”走進陸豐海納金灘民宿小鎮（以下簡稱“小鎮”），來自深圳吳先生正在享受親子的快樂時光，他們覺得這是暑期“遛娃度假”的好去處。

對于親子游客群而言，他們更多追求的是省心、放心的旅行體驗，更傾向于選擇“一價全含”的高品質旅游體驗，而小鎮就能很好滿足這一點。

海納金灘民宿小鎮是陸豐市2021年4月民宿招商引進的項目。在陸豐市委、市政府支持下，海納金灘民宿小鎮依托陸豐豐富的濱海、紅色文化等資源，以流轉租用村民荒地和沙灘的方式建造。項目占地約300畝，海岸線總長1公里，計劃總投資3.28億元，是一個集游玩、餐飲、住宿、商業于一體的濱海民宿小鎮。

走進小鎮就能擁抱一望無際的蔚藍大海，微涼的海風讓人心曠神怡，在這里可以享受一邊吹海風、一邊喝咖啡的獨特浪漫，在音樂燒烤吧里聽音樂、品美食，還能體驗水上摩托、觀光快艇等水上項目，這是一片遠離城市喧囂的濱海靜謐之地。

陸豐海納金灘民宿小鎮水上游玩項目。資料圖

“我們暑期每個周末基本上都是滿房的，平常工作日的入住率也能達到六七成左右。”小鎮項目相關負責人林建華告訴記者，暑期民宿的入住率相當高，高端濱海精品民宿的定位是小鎮火爆出圈的重要因素。

作為陸豐當地的高端精品民宿，小鎮住宿一晚的平均價格要達到700元至800元左右，最高價位還要超1000元，這比其他民宿的價格要高出一截，為何還能擁有如此高的入住率？其背后又有哪些“商業密碼”？

陸豐海納金灘民宿小鎮打造特色商業美食街。陳保良 攝

“我們給游客提供的不僅僅是一個居住的環境，而是要給大家提供全方位多層次的浪漫濱海體驗。”林建華表示，小鎮可以是一站式遛娃的康養休閑游樂場，也可以是情侶度假的浪漫勝地，還可以是公司團建、親朋聚會的“狂歡派對”，這是一個富有濱海特色的文旅綜合體。此外，小鎮毗鄰金廂銀灘、玄武山旅游區、上海外灘旅游區等景點，能夠串聯起周邊的文化元素，為游客提供不一樣的旅游體驗。

另一方面，對于部分一線城市的游客而言，他們其實覺得這樣的價格反而極具性價比，游客可以在多元化的場景中享受極致的度假體驗，遠離城市喧囂，沉浸于自然交融的慢生活，在廣闊天地中暢享詩和遠方，這種天然獨特的濱海體驗是其他地方所無法比擬的。

走進全新建設打造的金灘酒樓，首先映入眼簾的是醒目的海鮮攤位，游客在濱海游玩后也能“過足嘴癮”，品嘗到金廂魷魚、甲子魚丸等當地特色海鮮美食。

濱海婚禮也是小鎮的“重頭戲”，見證了眾多愛情的結晶。“我們這里近期舉辦了3場婚宴，很多年輕一代都傾向這種浪漫唯美的婚禮形式。”林建華告訴記者，金灘酒樓不僅成了年輕人結婚的禮堂，也是各種商業會議的首選地，整個酒樓建筑面積超2200平方米，可同時滿足上千人用餐，整體規劃布局融入浪漫的濱海元素，高端大氣上檔次。

極致的體驗感在于每一個細節的處理。金灘酒樓的天臺鋪滿了碧綠的草坪，一面朝向大海，海浪聲沙沙作響，另一面朝著群山，遠方的風車緩緩轉動，讓游客可以在這里放空自我，享受片刻的寧靜。未來將計劃增設相關的餐飲服務，讓星空下的濱海體驗成為現實。

陸豐海納金灘民宿小鎮民宿配套齊全。受訪者供圖

“我們今年有超過50家旅行社過來游玩，也有眾多公司團建會選擇小鎮。”林建華表示，小鎮也是眾多職工和群眾療休養的首選地。

近期，廣東省總工會公布了2024年廣東省職工療休養基地名單，海納金灘民宿小鎮榜上有名，今后將充分發揮“文旅+療休養”的雙向優勢，充分挖掘、整合、利用好基地的特色優勢，持續完善功能布局，豐富業態，優化升級療休養服務水平，將小鎮建設成高品質的療休養勝地，打造服務職工、群眾療休養的特色品牌。

小鎮的發展對于周邊商業經濟也起到良好帶動作用，如最新引入19個店鋪打造特色商業美食街，豐富旅游業態的同時也為周邊村民提供大量的就業崗位，讓大家的“錢袋子”鼓起來。

林建華對這個文旅項目充滿信心，未來將計劃建設富有特色的兒童游樂園，增設“帳篷房”的服務體驗，同時引入甲子英歌舞、正字戲、皮影戲等非遺文化項目，讓陸豐當地特色農產品走進小鎮，促進“農文旅”融合發展，多維度豐富小鎮的文化體驗。

打好“資源牌”

旅游項目不斷豐富

暖陽沙灘里的嬉戲打鬧、帆布帳篷里的談笑風生、微涼海風下的怡然漫步……走進陸豐市上海外灘旅游區，人潮人海的沙灘上格外熱鬧，景區現場開啟“游客下餃子”模式。

“我們景區單天客流量最高峰接近5000人，家庭游和親子游居多。”陸豐上海外灘旅游區相關負責人李冠超表示，隨著暑假的到來，越來越多的家庭前來度假，享受外灘獨特的濱海都市風情。

2022年，陸豐市通過招商引資，引進社會資本對上海外灘旅游區進行分期投資、開發、經營，總投資估算約26.8億元，充分利用得天獨厚的海灘資源，打造集生態、商業、文旅產業為一體的文旅綜合體，其地理位置優越，擁有全市最長海岸線，十里沙灘、沙柔灘闊，近海100米內水深不過2米，實現真正意義上的環抱大海。

2023年陸豐市首屆“民間文化節”在上海外灘舉辦，景區累計接待游客數量近30萬人次；元宵節當天人流量近20萬人次，最高人流量超15萬人次，充分釋放陸豐文旅產業發展和消費潛力。

陸豐上海外灘旅游區。資料圖

“我們是從揭陽那邊過來的，覺得這個海灘特別大，就想帶著家人過來玩一玩。”一位來自揭陽的游客在海邊享受圍爐煮茶的恬靜，桌上還擺滿了各式美食，特意跟家人過來感受上海外灘的濱海體驗。

前來游玩的游客絡繹不絕，甜蜜溫馨的一家人在悠閑散步，活力滿滿的年輕人拿著相機記錄生活，還有游客支起帳篷在沙灘上露營，享受海風吹拂的清涼快感，這是治愈人心的濱海體驗。

陸豐在文旅建設的道路上步穩蹄疾。依托豐富的濱海資源，上海外灘旅游區將“海洋文化、農耕文化、紅色文化、陸豐民俗、非遺文化、網紅文化、康養勝地”七大旅游功能規劃主題串珠成鏈，涵蓋購物、飲食、住宿、娛樂、景點五大方面，這不僅反映了景區的吸引力，也彰顯了陸豐在打造優質旅游目的地方面的決心和信心。

陸豐上海外灘旅游區暑期熱鬧非凡。受訪者供圖

暑期同樣火爆的還有文化底蘊深厚的玄武山旅游區。作為國家4A級旅游景區，玄武山旅游區集宗教文化、濱海休閑旅游于一體，是省級風景名勝區，吸引著海內外眾多游客前來游覽觀光，旅游區每年接待游客達到200萬人次。

“中國旅游日”陸豐市系列文旅活動在玄武山旅游區開幕，陸豐市文廣旅體局文旅推介官推介陸豐精品旅游線路，玄武山旅游服務公司相關負責人推介玄武山旅游區，隨后玄武山旅游服務公司與意向企業簽訂合作共建協議。當天晚上還舉辦汕尾文藝助力“百千萬工程”巡演，汕尾各式文藝表演在玄武山精彩上演。

在玄武山旅游區的公眾號上，正公布對外招商的信息和招聘啟事，這將進一步完善優化景區服務。

“我們要進一步完善玄武山的旅游業態，全面提升游客的游覽體驗。”玄武山旅游區相關負責人孫炳全告訴記者，目前正在積極打造地方特色美食、地方特色工藝品、文創品的特色休閑區，為游客提供更加豐富的文化體驗。

栩栩如生的碣石麥稈畫、匠心締造的木雕作品、色彩明艷的鯉魚燈……走進玄武山傳統工藝美術、文創產品展示廳，琳瑯滿目的經典作品極具地方獨特藝術風格。

為進一步弘揚傳統非遺及地方文化，促進景區文旅融合，玄武山旅游區每周都會定期組織節目匯演活動，通過“非遺+民俗+旅游”形式，進一步加大全民參加的火熱氛圍。活動節目豐富多彩，其中包括五色獅、醒獅、獨角麒麟、鯉魚燈、古箏、民俗舞蹈等，不僅展示碣石古衛城深厚的文化底蘊，還營造出熱鬧喜慶的氛圍，讓觀眾感受到傳統文化的獨特魅力。

陸豐玄武山旅游區。資料圖

近年來，陸豐大力推廣文旅項目，打造獨具特色的旅游品牌，上海外灘和玄武山旅游區就是最好的例子。隨著旅游市場規模不斷擴大，旅游業的綜合帶動作用日益凸顯，陸豐也不斷加強旅游市場監管，提升旅游和服務質量，竭力為廣大游客提供更加安全、便捷、舒適的旅游環境，為進一步推動旅游事業健康發展提供堅實保障。

當好“店小二”

為游客提供細致服務

文旅產業發展是城市綜合服務能力提升的重要體現，陸豐在這一點上著重發力。

今年4月，廣東省文化和旅游廳公布了2024年廣東省四季美食旅游精品線路（春、夏季主題）名單，汕尾市申報的“綠美汕尾美食養生”——汕尾春季美食之旅榜上有名。這條精品線路的行程中串聯起大安鎮石寨古村落、玄武山旅游區、淺澳村和甲子待渡山等旅游景點。

作為精品線路中的重要一站，陸豐市大安鎮石寨村先后被評為廣東首批古村落、中國歷史文化名鎮（村）、中國古村落、首批中國傳統村落、中國鄉村旅游模范村，歷史文化底蘊深厚。

為了塑造文旅新形象，石寨村對遺址遺跡進行保護與修復，重新把城內房屋、排水系統、巷道維修一新，并對有破落的部分城墻、古井、石橋著手進行維護，努力把石寨古村落營造成為“古村落生態博物館”，不斷釋放文旅創新創造活力，致力打造富有古村落濃厚文化的特色村莊，讓人們能夠走進歷史，感受陸豐當地的人文韻味。

陸豐大安古寨。資料圖

線路中淺澳村的“沙灘日落”更是宮崎駿所描述的“人間浪漫”，吸引眾多游客前來拍照打卡，日落大片唾手可得。此外，淺澳村中的鯤鵬海宴露營地也是一大亮點，特色海景民宿、房車住宿、星空球棚、海景餐廳、水果采摘等項目應有盡有，給游客提供更好的服務體驗。

“暑期來這邊旅游的游客非常多，平常一天的人流量也有上千人。”陸豐淺澳村基層干部葉小玲告訴記者，淺澳村獨特的自然風光和淳樸的鄉村風情在這個暑假圈粉無數。

在開展培育建設典型村工作過程中，淺澳村以成為華潤集團第18個希望小鎮項目選址地點和“浪漫海灣”連帶成片示范片區建設為重大契機，積極整合淺澳海濱資源稟賦優勢，加強風貌節點設計，謀劃產業設施支撐，優化村莊用地，穩步推進“管用、實用、能落地”的村莊規劃編制工作，切實跑出典型村培育建設“加速度”。

陸豐碣石度假景區沙灘。資料圖

“過夜客”是消費的主力軍，所以“住得好”也是優質服務的重要標志。“我們酒店在暑期旺季的訂房量一路飆升，最高峰一天超400人。”汕尾陸豐希爾頓惠庭酒店（下稱“陸豐希爾頓酒店”）相關負責人段曉燕說。

近日，陸豐希爾頓酒店榮膺2023年度希爾頓集團最高榮譽Connie Award康尼獎以及多項殊榮，這也是希爾頓集團旗下惠庭品牌唯一獲此殊榮的酒店。

康尼獎評選的范圍是希爾頓集團全球所有酒店，每年在希爾頓集團7000多家酒店中，經過嚴謹的考核，僅有屈指可數的酒店才可獲此殊榮。該獎項表彰的是在卓越產品和卓越服務均取得優異成績的酒店。獲此殊榮，代表著被授予希爾頓全球酒店中“絕佳之精品”的至高榮譽稱號。

榮譽的背后是對陸豐希爾頓酒店產品服務品質的高度認可，同時也是酒店充分利用陸豐本土文化資源優勢的生動實踐。

“現在大家旅行比較注重個性化的體驗，所以酒店不只是提供一個住宿和用餐的場所。”段曉燕告訴記者，陸豐希爾頓酒店積極聯動周邊其他景區，挖掘當地非遺文化資源，與陸豐皮影戲劇場、玄武山旅游景區、上海外灘兒童樂園、紅海灣網紅打卡點聯動合作，讓游客能夠感受到陸豐當地的歷史文化和風土人情。

為了迎接暑期旅游旺季，陸豐還進一步打造“1+1”精品旅游線路，從濱海旅游住宿、非遺文化體驗、田園風光探索等各個層面，為市民游客提供更加立體豐富的旅游選擇。

近期由于臺風“格美”的影響，陸豐市文化廣電旅游體育局及時派出5支隊伍，對全市各個A級旅游景區和“野景點”進行督導檢查，確保濱海旅游景區及時關閉，并要求各個景區景點嚴格落實防臺風工作措施加強巡視巡查，在危險地段設立警示標識，明確游客應急疏散線路，將所有人員撤離到安全地帶，做好臨水、臨崖場所、涉水項目的安全隱患排查，加強24小時值班值守。同時，指導旅行社和導游密切關注臺風進展情況，加強風險評估，合理規劃團隊旅游線路，取消可能帶來風險的團隊游客行程，為市民游客健康財產安全保駕護航。